飲料品牌與公交車身廣告之間不得不說的事

　　如果你有留意過公交廣告，你一定看見過可口可樂旗下品牌的雪碧、芬達(dá)等公交車身廣告、看見過康師傅飲料的公交車身廣告、亦或是其他各種品牌飲料的公交車身廣告......那么問題來了，這些飲料品牌為什么如此鐘愛公交車身廣告?

全仔覺得，最大的原因在于公交車身廣告的宣傳優(yōu)勢與飲料品牌的宣傳目標(biāo)更契合。

　　首先，飲料作為快速消費(fèi)品具有購物要求便利性、視覺引導(dǎo)、消費(fèi)者品牌忠誠度不高三個(gè)基本特征，這決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動(dòng)、感性。換言之，品牌需要不斷的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，提醒消費(fèi)者選擇自己。

日常生活中，有哪種戶外廣告形式能夠隨時(shí)隨地的出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前呢?當(dāng)然是具有移動(dòng)性的公交車身廣告啦!不同于其他的戶外廣告形式，公交車身廣告是不斷移動(dòng)的，它的信息傳播具有流動(dòng)性，可以在短時(shí)間內(nèi)接觸到更多、更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)廣告的大范圍曝光。

　　其次，飲料這種快速消費(fèi)品，是中國市場化最早的、市場化程度最高的行業(yè)。它的銷售渠道多種多樣，銷售終端也類型各異。它不僅會(huì)出現(xiàn)在大型的超市里，也會(huì)出現(xiàn)在家門口的便利店里，更會(huì)出現(xiàn)在隨處可見的自動(dòng)售貨機(jī)里。

那么日常生活中，有哪種戶外廣告類型能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)場景的全覆蓋呢?當(dāng)然是日夜穿梭在城市中的公交車身廣告啦!無論你身處一二線城市，還是處于三四線城市，公交車都是我們主要的交通工具。一個(gè)城市，可能沒有地鐵，但是一定會(huì)有公交車。作為城市里主要的交通工具，通過公交線路的科學(xué)設(shè)計(jì)，公交車的運(yùn)行范圍可以覆蓋全城。這也就意味著，公交車身廣告可以更靠近飲料品牌的消費(fèi)終端，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景的全覆蓋，起到提示產(chǎn)品消費(fèi)的作用，提高車身廣告的轉(zhuǎn)化率。

　　最后，飲料品牌的競爭非常大，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要不斷的強(qiáng)化品牌，保持競爭優(yōu)勢。日常生活中，有哪種戶外廣告類型的大眾傳播效果更突出呢?當(dāng)然是更靠近消費(fèi)者的公交車身廣告啦!

　　公交車身廣告已經(jīng)深入到消費(fèi)者的日常生活中，它的廣告宣傳是普遍性的，也是強(qiáng)制性的。消費(fèi)者會(huì)在無形中受到廣告信息的影響，進(jìn)而影響自己的消費(fèi)決策。

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