地鐵廣告場景營銷,《新白娘子傳奇》邀您邂逅一個美麗的故事

  　　4月3日，白蛇IP重啟，新版《新白》登陸愛奇藝。以此為契機，新版《新白》聯(lián)合杭州地鐵定安路站“定制”了一個主題車站，將劇中經(jīng)典橋段場景完美再現(xiàn)，在全景沉浸式視聽氛圍的渲染下，讓一段膾炙人口的美麗故事穿越千年，仿佛在觀眾眼前上演，使觀眾對于“白蛇傳”這一經(jīng)典IP的情懷也被大面積觸發(fā)。

將一個歷史悠久、家喻戶曉的經(jīng)典IP，落地到一個距離雷峰塔最近的地鐵站中營銷和曝光。 由此不難窺見新版《新白》打造這場地鐵營銷的動機——在更展現(xiàn)時代面貌、更符合新一代用戶信息接收習(xí)慣的場景中，打造專屬于新版《新白》的地標，營造一場“古今交匯”。

裝潢一新的新地標里，傳統(tǒng)的平面廣告投放經(jīng)過愛奇藝的創(chuàng)新策劃，變成了立體的、自帶音樂演繹的4D全景模式，用戶的沉浸式體驗也隨之上演。在《新白》的營銷場景中，一些“巧思”格外引人注意。

整個場景塑造布局精美，整體還原了白娘子、許仙“斷橋相遇”的經(jīng)典情景，除墻面的人物與意境的展示外，還增加了大量實物置景，如斷橋墻體、烏篷船體、油紙傘、垂柳、荷葉、碼頭等，還有“畫境小筑”模擬了西湖之濱的江南屋閣室內(nèi)風(fēng)格，整個地鐵站以新版《新白》的審美觀為基礎(chǔ)，讓人步步如臨南宋畫卷。

最具創(chuàng)意的地方在于，策劃方能夠讓廣告宣傳和觀眾互動起來。不僅設(shè)置了多個適合拍照的“定點”位置，配上了白蛇IP中廣為流傳的《千年等一回》等音樂，連燈光都烘托的恰到好處，這從側(cè)面體現(xiàn)了社交媒體環(huán)伺下，營銷方對新型傳播機制的尊重，還有可供Cosplay“角色扮演”的布景，不少小姐姐身著白娘子服飾，引來大量市民駐足，多段短視頻也出現(xiàn)在微博、抖音等平臺上，引發(fā)熱議。

由此，這個小小的地鐵站，實現(xiàn)了用戶與內(nèi)容在同一場景內(nèi)的深度“互動”。新版《新白》從豐富用戶與內(nèi)容互動的角度出發(fā)，拓寬線下營銷的邊界，將人來人往的地鐵站打造成讓用戶身臨其境的劇場，形成沉浸式體驗。

在愛奇藝別出心裁的創(chuàng)新營銷下，用戶得以“擁抱”一出更符合現(xiàn)階段東方美學(xué)審美體系、更展現(xiàn)東方價值觀、更契合新一代用戶觀劇口味的《白蛇傳》，讓精準的選址匹配精準的收視人群，從而實現(xiàn)全民情懷的觸發(fā)和放大。

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