2016年飲料行業(yè)軟廣投放簡述

    飲料行業(yè)以高覆蓋，高時長的特點一直占領著內(nèi)容營銷的霸主地位。而在飲料行業(yè)中，不同類型的品牌植入特點又相距甚遠。既有以覆蓋原產(chǎn)地為主的區(qū)域性品牌，也存在主攻綜N代熱門IP的大氣型品牌。

    作為各平臺的金主爸爸，飲料行業(yè)在植入上到底有什么特點？

    1.2016年初至今，每兩檔綜藝類、生活服務類的節(jié)目中就有一檔飲料行業(yè)的植入；

    2.32個上星衛(wèi)視中，僅有3家沒有飲料行業(yè)植入；

    3.頻道選擇上，飲料行業(yè)植入占比高達94%，覆蓋范圍廣泛；

    飲料行業(yè)中行業(yè)走勢差距較大，液體飲料上半年曝光量較大，奶類飲品的客戶傾向于在一線衛(wèi)視投放，液體飲料大客戶集中在一線衛(wèi)視Q2投放。飲料行業(yè)中以液體飲料投放為主，而奶類飲料中品牌植入集中度較高；

    總結：

    1. 飲料行業(yè)在平臺覆蓋及曝光量上表現(xiàn)突出，然而整體植入呈下滑趨勢；

    2.飲料行業(yè)在奶類飲品和固體飲料類中表現(xiàn)出季節(jié)性趨勢，Q2奶類投放量大幅增加，而固體飲料類在Q2投放量大幅減少；

    3.植入聲量高的品牌各有特色，小樣以產(chǎn)地傳播為主、香飄飄以喜劇情節(jié)融入傳播為主、均瑤覆蓋平臺較多，傾向于小平臺植入，然而在植入表現(xiàn)形式上相對單一。奶類飲品中，蒙牛、伊利在大IP植入上表現(xiàn)出色。

    （本文轉自獵報洞察，僅供參考）