公交車(chē)身廣告應(yīng)該如何投放?

　　食物份量不足，肚子永遠(yuǎn)吃不飽。媒體和效果的關(guān)系也是如此。沒(méi)有足夠量的投放，所有的媒體都無(wú)法發(fā)揮出自身的媒體效力，公交車(chē)身廣告不例外。如果你決定投放公交車(chē)身廣告，你會(huì)怎么做?

　　公交車(chē)身廣告投放方法

　　1、數(shù)量

　　挑選繁華的線(xiàn)路?

　　錯(cuò)!首先考慮的應(yīng)該是，預(yù)算夠買(mǎi)多少輛車(chē)。

　　在一個(gè)城市(中心)，理想的巴士購(gòu)買(mǎi)占城市總量的2%-5%，是比較理想的數(shù)量，可以實(shí)現(xiàn)全市覆蓋的效果。假如預(yù)算低于此數(shù)量，則買(mǎi)不到足夠數(shù)量的媒體，就很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。

　　這一點(diǎn)上，快銷(xiāo)、醫(yī)療等行業(yè)的廣告主對(duì)此理解最深，也運(yùn)用得最好。在實(shí)際案例中，遇到過(guò)在一個(gè)大城市只買(mǎi)10輛甚至是幾輛車(chē)位的客戶(hù)。

　　對(duì)于這種情況，一般僅僅只能實(shí)現(xiàn)品牌偶爾露一下臉，自我安慰罷了。巴士媒體的效力基本等于0。

　　2、選線(xiàn)路

　　最常見(jiàn)的選線(xiàn)誤區(qū)：經(jīng)過(guò)的線(xiàn)路越長(zhǎng)越好!

　　你可能覺(jué)得，一臺(tái)車(chē)一天經(jīng)過(guò)3個(gè)甚至5個(gè)行政區(qū)，線(xiàn)路質(zhì)量當(dāng)然是比較好的，這一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)。然而，一臺(tái)公交車(chē)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間一般在15小時(shí)左右，長(zhǎng)線(xiàn)路巴士運(yùn)營(yíng)的時(shí)間并不會(huì)比短線(xiàn)巴士更長(zhǎng)。在這個(gè)同等運(yùn)營(yíng)時(shí)間的客觀(guān)情況下，線(xiàn)路較長(zhǎng)相應(yīng)的展示頻次就會(huì)降低。

　　用長(zhǎng)線(xiàn)路看似能形成很好的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，但如果數(shù)量占不到該線(xiàn)路的1/10以上，廣告效果就會(huì)因距離過(guò)長(zhǎng)大打折扣。

　　在實(shí)際采購(gòu)媒體時(shí)，黃金線(xiàn)路能出現(xiàn)空位的量，一個(gè)月最多也就3-5臺(tái)。媒體公司不可能全賣(mài)給一家廣告主。那樣做就相當(dāng)于把鞋賣(mài)斷碼。即便你能買(mǎi)到，也至少要付出比平均價(jià)高20%以上的預(yù)算代價(jià)。是否合適要仔細(xì)斟酌。

　　既然每臺(tái)車(chē)運(yùn)營(yíng)的時(shí)間基本一致，那么最佳的組合就是：長(zhǎng)短線(xiàn)路結(jié)合，建成葉脈式的網(wǎng)狀分布。這樣在同等預(yù)算的情況下，巴士媒體效果可以實(shí)現(xiàn)最大化。

　　3、發(fā)布期

　　這個(gè)與產(chǎn)品屬性關(guān)系密切，不同的產(chǎn)品，所需發(fā)布期是完全不同的。

　　舉個(gè)例子：

　　快消品

　　以半年為一個(gè)發(fā)布周期，一般上半年1-7月，是飲料發(fā)布的熱門(mén)周期，下半年是方便面的發(fā)布周期。

　　旅游

　　以3-5個(gè)月為一個(gè)發(fā)布周期的較多，常見(jiàn)的有1-5月春季旅游景點(diǎn)項(xiàng)目，9-12月冬季旅游項(xiàng)目。

　　節(jié)令食品

　　1個(gè)月為周期，例如端午節(jié)前，中秋節(jié)前，等等

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