周黑鴨7年銷售額翻10倍，這只鴨子有好多秘密

　　1. 卡通的logo、小小的店鋪、開(kāi)胃的零食，就是多數(shù)人腦中的周黑鴨了。但是——

　　2. 我們搜集周黑鴨資料時(shí)，在《周黑鴨2017中期報(bào)告》第一頁(yè)就看到了這張圖。它居然走向了國(guó)際化!還上市了!有沒(méi)有驚掉你的下巴?!

　　3. 事實(shí)上，現(xiàn)在的周黑鴨已經(jīng)不是當(dāng)初武漢街頭的小鴨店了，而是一家站在行業(yè)頭部的上市公司。

　　4. 看一組數(shù)據(jù)你就明白：2010到2016財(cái)年，7年時(shí)間翻了10倍。2016全年銷售額超過(guò)28億元。(28億啊!能買多少鴨腿!)

　　5. 雖然今年周黑鴨也參加了天貓雙11，會(huì)給一些優(yōu)惠，但不會(huì)降價(jià)太多，吃貨們可能要失望了。

　　6. 周黑鴨執(zhí)行董事郝立曉表示，周黑鴨從不以低價(jià)吸引用戶。這是一條很明智的策略。

　　7. 還有兩條更明智的策略是：一、占領(lǐng)機(jī)場(chǎng)、高鐵等重要交通樞紐以及繁華商圈;二、不做加盟、不做代理、不傳授技術(shù)，以直營(yíng)保證產(chǎn)品保護(hù)品牌。

　　8. 4P中的定價(jià)、渠道、產(chǎn)品周黑鴨都做出了一定水準(zhǔn)，唯獨(dú)在促銷(廣義促銷，包括廣告和公關(guān))上有些懵，最臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的莫過(guò)于冠名武漢地鐵站了，完全被罵得狗血淋頭。

　　9. 后來(lái)周黑鴨學(xué)乖了，老老實(shí)實(shí)做廣告，安安穩(wěn)穩(wěn)賣鴨子——投高鐵廣告、地鐵廣告、公交廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告都變得謹(jǐn)慎多了。

　　(圖片來(lái)源：周黑鴨2016年業(yè)績(jī)報(bào)告)

　　10. 今年周黑鴨在推廣上，除了會(huì)參加雙11晚會(huì)外，還會(huì)嘗試直播，還直播5天!What?這是要吃鴨吃到死嗎!

　　P.S. 寫(xiě)完文章后，順便去周黑鴨的天貓網(wǎng)店逛了逛，發(fā)現(xiàn)他們的轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)功能就是個(gè)大BUG，根本無(wú)法抽獎(jiǎng)!哼!

　　相關(guān)關(guān)鍵詞：武漢地鐵廣告