戶外廣告企業(yè)2025年下半年如何有效尋求突圍？

以下是戶外廣告企業(yè)在2025年下半年實(shí)現(xiàn)突圍的四大核心策略，結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)案例制定：

一、技術(shù)升級(jí)：擁抱數(shù)字化與智能化

AI賦能全鏈路運(yùn)營(yíng)?

引入AI工具優(yōu)化投放決策，如動(dòng)態(tài)出價(jià)系統(tǒng)、創(chuàng)意自動(dòng)生成（如百度“擎舵”平臺(tái)文案生成效率提升10倍）?，通過(guò)數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)廣告疲勞度，實(shí)時(shí)調(diào)整頻次。部署AR互動(dòng)技術(shù)（如“三維全息碼”延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間5倍）?，將傳統(tǒng)廣告升級(jí)為沉浸式體驗(yàn)。

程序化戶外廣告（DOOH）普及?

建立程序化交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨終端（電梯屏、交通樞紐LED等）精準(zhǔn)觸達(dá)。參考分眾傳媒的“投放-監(jiān)測(cè)-優(yōu)化”閉環(huán)模型，結(jié)合地理位置數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)人群?。

二、場(chǎng)景深耕：搶占高價(jià)值物理觸點(diǎn)

社區(qū)場(chǎng)景精細(xì)化運(yùn)營(yíng)?

聚焦“離家最后100米”的社區(qū)電梯媒體，聯(lián)合物業(yè)開(kāi)發(fā)社區(qū)團(tuán)購(gòu)、本地服務(wù)等場(chǎng)景化廣告，如新潮傳媒模式?。推出免費(fèi)樣板策略（如為奶茶店免費(fèi)做招牌吸引后續(xù)訂單）?。

交通樞紐互動(dòng)化改造?

在地鐵、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)景部署交互式數(shù)字屏，結(jié)合導(dǎo)航服務(wù)推送周邊商戶優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“曝光-引流-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)?。例如，某品牌通過(guò)AR試妝屏提升美妝品類30%轉(zhuǎn)化率?。

三、模式創(chuàng)新：從賣(mài)資源到賣(mài)解決方案

輕資產(chǎn)+重服務(wù)轉(zhuǎn)型?

外包生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專注高附加值服務(wù)：

設(shè)計(jì)增值?：提供全案策劃（如快印客“智慧云碼”系統(tǒng)，客戶掃碼一鍵下單）?；

效果保障?：推出“CPM（千次曝光）+CPA（行動(dòng)成本）”混合計(jì)費(fèi)模式，降低客戶風(fēng)險(xiǎn)?。

品效協(xié)同的跨界整合?

聯(lián)合短視頻平臺(tái)打造“線下曝光+線上轉(zhuǎn)化”鏈路：線下廣告植入掃碼領(lǐng)券入口，線上通過(guò)KOL內(nèi)容發(fā)酵（如抖音電商GMV 3萬(wàn)億的協(xié)同效應(yīng)）?。

四、客戶突圍：重構(gòu)獲客與服務(wù)體系

數(shù)據(jù)化獲客引擎?

線上?：構(gòu)建朋友圈案例庫(kù)，發(fā)布制作過(guò)程短視頻吸引中小客戶?；

線下?：商業(yè)街派發(fā)“首單8折”優(yōu)惠碼傳單，掃碼鎖定線索?。

中小微企業(yè)定制服務(wù)?

針對(duì)下沉市場(chǎng)推出套餐化產(chǎn)品（如萬(wàn)元級(jí)社區(qū)燈箱套餐），通過(guò)加盟商本地化服務(wù)降低獲客成本?。參考快印客加盟店年利潤(rùn)70萬(wàn)的“小而美”模式?。

關(guān)鍵行動(dòng)清單

領(lǐng)域 行動(dòng)項(xiàng) 目標(biāo)效果

技術(shù)? 部署AR互動(dòng)廣告 用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升5倍?

場(chǎng)景? 覆蓋Top50城市社區(qū)電梯 觸達(dá)家庭消費(fèi)決策場(chǎng)景?

數(shù)據(jù)? 接入第三方效果監(jiān)測(cè)平臺(tái) 投放ROI提升至1:3以上?

客戶? 開(kāi)發(fā)“廣告+私域”組合產(chǎn)品 中小客戶續(xù)約率超40%?

突圍核心?：跳出資源售賣(mài)邏輯，通過(guò)“技術(shù)+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)”重構(gòu)戶外廣告價(jià)值鏈條。正如彭小東指出：“未來(lái)屬于進(jìn)化者——卷價(jià)格不如拼效率，拼服務(wù)才能建立護(hù)城河。”