電梯廣告投放如何讓你的品牌更受年輕人喜歡?

　　電梯廣告投放為什么要進行品牌年輕化，原因如下：90后、00后已漸漸成為主流消費力量，今天的品牌年輕化與90后00后、互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)，所以企業(yè)在投放電梯廣告時應(yīng)該注意需要品牌年輕化，那么投放電梯廣告如何進行品牌年輕化呢？

　　1、人群變化與品牌定位不匹配

　　品牌根據(jù)用戶需求而進行定位，但當(dāng)用戶隨著年齡的增長而產(chǎn)生需求變化時，品牌定位與消費者需求之間就產(chǎn)生了沖突。這時候品牌方一般會有兩種選擇：

　　1)一是跟隨原來的用戶群體，為他們提供新品。但這個方案一般都以失敗告終，原因很簡單，他們會認為你的品牌是“幼稚”的，他們的個人成長是通過消費品牌的升級而實現(xiàn)的。這種跟隨原消費群體遷移的戰(zhàn)略，需要通過子品牌來實現(xiàn)。(這里主要是指2C品牌)

　　2)另一種選擇就是放棄需求變化的人群，堅持品牌原有定位，目標(biāo)用戶群不斷動態(tài)更新。但新消費群體會認為你的品牌是“老一代”設(shè)計使用的，心理上或產(chǎn)品需求上無法滿足新目標(biāo)用戶的需求，這時候就需要進行品牌年輕化。

　　相比第一種策略，品牌年輕化在市場上不乏眾多成功案例，成為了品牌主的最佳選擇。

　　2、時代語境與流行文化的變化

　　傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化，這一點在互聯(lián)網(wǎng)傳播中表現(xiàn)得非常明顯。

　　網(wǎng)絡(luò)剛興起時，許多傳統(tǒng)品牌在移動端傳播都表現(xiàn)的非常不適應(yīng)，因為做慣了傳統(tǒng)廣告投放，會以單向傳播的思路去做互聯(lián)網(wǎng)傳播，導(dǎo)致許多品牌的官方號都淪為了只發(fā)公關(guān)稿的地步。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)進一步放大了網(wǎng)絡(luò)文化，新語境迫使品牌方使用新的溝通方式，品牌年輕化的一大重點就在于，讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習(xí)慣。

　　如何進行品牌年輕化

　　90后、00后已漸漸成為主流消費力量，今天的品牌年輕化與90后00后、互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)。因此可以從下面幾個方向去著手：

　　輸出的內(nèi)容要有網(wǎng)感

　　品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內(nèi)容來實現(xiàn)的，無論是廣告畫面還是微信推文都是內(nèi)容的一部分。網(wǎng)生內(nèi)容最大的特點就是更加娛樂化、人格化，這也是為什么我們看到許多挺嚴肅的品牌在微博上總是那么不正經(jīng)，因為他們符合了網(wǎng)絡(luò)閱讀場景。

　　用戶想要的是一個能與之溝通互動的人格化品牌，而不是一個只會說品牌廣告詞的企業(yè)媒體出口。品牌需不斷打造自身的人格化標(biāo)簽，與用戶玩在一起是品牌年輕化的第一步。

　　如何讓內(nèi)容輸出更有網(wǎng)感?方向上需要定好品牌的人設(shè)屬性，在執(zhí)行上需要一個“有網(wǎng)感”的內(nèi)容運營人員，有幾個小技巧值得參考：

　　a、通過娛樂化的方式去講述品牌內(nèi)容;

　　b、偶爾進行無關(guān)緊要的自黑，增加品牌親和力;

　　c、多關(guān)注熱點事件、網(wǎng)絡(luò)流行語，并快速理解應(yīng)用;

　　d、利用新的表現(xiàn)形式，如長圖插畫、表情包、段子、短視頻等;

　　e、對網(wǎng)絡(luò)亞文化現(xiàn)象進行了解關(guān)注;

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