知乎開啟地鐵廣告新玩法

　　7月17日清晨6點(diǎn)，非常“忙碌”的北京地鐵國貿(mào)站1號(hào)線和10號(hào)線換乘通道，知乎“人生隧道”上線出街。作為一次“廣告”，它卻顯出了和一般廣告不同的“模樣”。

　　2018 年 7 月 17 日，清晨 6 點(diǎn)的北京地鐵國貿(mào)站，知乎 2018 年地鐵廣告「人生隧道」出街投放。在 1 號(hào)線、10 號(hào)線換乘通道，清涼的“知乎式”的廣告在兩側(cè)通道呈現(xiàn)。

　　知乎將地鐵通道兩側(cè)設(shè)計(jì)為男、女兩種人生，按照人流動(dòng)向延伸，意為從年幼到年長的人生順序，并將人生不同關(guān)鍵年齡階段可能面臨的問題依次展現(xiàn)。

　　童年時(shí)好奇的“為什么太陽會(huì)燃燒出火焰?”到青春期少年熱血于“NBA 有哪些精彩的瞬間?”，從成熟期質(zhì)疑“人在年輕的時(shí)候一定要奮斗嗎?”到成年期關(guān)心“新手父母有哪些必須分享的養(yǎng)孩子經(jīng)驗(yàn)?”。

　　27 個(gè)人生關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)的知乎中的問題，隨著畫面附著被依次呈現(xiàn)。來往乘客和行人可以隨時(shí)掃碼“查閱”不同年齡階段的問題，提出自己的好奇。

　　知乎也通過這樣的畫面表達(dá)告訴大家，無論在什么階段，都可以在知乎上找到點(diǎn)滴靈感和答案，也對(duì)應(yīng)了畫面中這句點(diǎn)睛之筆——人生的所有難題，都藏在知乎的搜索框里。

　　在停留時(shí)間較短的地鐵通道里，知乎的“人生隧道”在彎折曲直的換乘途中吸引了很多人駐足，不分年齡階段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的行人匆匆中，這樣通過內(nèi)容吸睛、畫面輔助表達(dá)的廣告，從一眾地鐵廣告中脫穎而出，無疑是非常“知乎”的一次成功表達(dá)。

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